Quel usage les entreprises font-elles des images 360 ?

On pourrait dire que la photographie 360 a vu le jour en 1857, grâce à la première caméra capable de pivoter autour de son axe. Mais en réalité, cela ne fait que quelques années que la technologie immersive a pu se démocratiser. Elle est de plus en plus utilisée par certains secteurs professionnels qui en ont un usage très concret. Efficace pour valoriser des lieux et des créations de manière immersive, la photographie 360 est paradoxalement, encore aujourd’hui, assez peu exploitée au regard de son potentiel marketing !

À quoi sert concrètement cette technologie ? Comment est-elle utilisée par les entreprises ? On vous fait découvrir six grands cas d’usage des images 360 dans différents secteurs professionnels.

1. Proposer une visite virtuelle

L’une des utilisations les plus évidentes de la photographie 360 consiste à proposer la visite virtuelle d’un lieu. Beaucoup d’agences immobilières proposent ainsi à leurs clients de visiter des appartements ou des maisons directement sur leur site web en s’appuyant sur des contenus 360 interactifs. Ceux-ci plongent les visiteurs en immersion dans le bien, et leur permettent de déplacer leur regard partout où ils le souhaitent grâce à leur souris. De fait, la photo 360 est un excellent moyen de convertir une visite sur le site en visite réelle ou en signature d’un contrat de location.

Au-delà des agences immobilières, les universités et les écoles proposent également des visites virtuelles pour convaincre les futurs étudiants de rejoindre leur établissement. La photographie 3D est aussi utilisée par les centres d’affaires et les lieux de coworking pour promouvoir leurs espaces de travail.

 

Matterport est l’un des fournisseurs hardware de référence pour les visites virtuelles et propose une gamme d’appareils adaptés à ce format. La gamme de caméras 360 “Theta” de Ricoh est une autre alternative prisée des professionnels : la firme japonaise fournit également Ricoh360Tours, une plateforme SaaS qui permet de construire facilement une visite virtuelle.

2. Valoriser de petits espaces

La photographie traditionnelle ne permet pas de représenter visuellement un petit espace. À l’inverse, la photographie 360 est un excellent outil pour prendre la mesure des espaces exigus. C’est pourquoi les concessionnaires l’utilisent pour montrer l’intérieur de leurs voitures. Les prospects peuvent alors évaluer les dimensions et les finitions de l’habitacle, les rangements, la place pour les jambes des passagers etc. 

Qu’il s’agisse d’une cabine de bateau, d’une cabane dans les bois, d’une tente, ou d’un petit studio, la photographie 360 est le média qui offre la meilleure visualisation des petits espaces.

Il existe sur le marché plusieurs caméras 360 adaptées à ce type d’usage, à l’instar de l’Insta360 One X2. Les appareils conçus par le fournisseur Kandao rencontrent également un succès important auprès des professionnels et peuvent aller jusqu'à une définition de 12K (pour l’Obsidian Pro) pour une immersion optimale.

3. Promouvoir une destination

Les acteurs du tourisme ont recours à la photographie 360 pour développer l’attractivité d’une destination ou d’un territoire. Offices de tourisme, agences de voyages… proposent ainsi aux voyageurs et aux touristes un aperçu fidèle des lieux à visiter, des monuments, ou simplement de l’ambiance qui règne dans une ville grâce aux contenus 360. Les hôtels et autres lieux d’hébergement s’appuient également sur cette technologie pour promouvoir leur établissement. 

Il est même possible de combiner la photographie 360 à l’utilisation d’un drone pour proposer des vues aériennes panoramiques capables de couvrir de grands espaces, comme une plage, une station de ski ou un parcours de golf. Les drones DJI embarquent par exemple un mode “sphère panoramas” qui permet de capturer des images 360. Il est également possible de fixer une caméra 360 à un drone pour ce type d’usage.

4. Créer un portfolio

Les architectes, décorateurs, paysagistes… peuvent se constituer un portfolio interactif de leurs réalisations grâce à la photographie 360. Chacune d’entre elles peut être intégrée sur un site web et visualisée dans son entièreté. 

Par exemple, un maître d'œuvre qui a supervisé la rénovation d’une maison peut proposer un avant / après, en partageant deux photographies 360 qui permettront aux internautes de mesurer l’ampleur et la qualité du travail accompli par le professionnel. L’ensemble de vos images 360 peuvent bien-sûr être hébergées sur 360player.io.

5. Partager des créations 3D

Certains métiers impliquent de modéliser des environnements en trois dimensions. C’est par exemple le cas des studios de jeux vidéo, qui conçoivent des univers originaux pour divertir les joueurs. 

Beaucoup de studios utilisent la visualisation 360 pour donner un aperçu de l’ambiance et des graphismes d’un jeu. Que ce soit pour partager l’avancement d’un projet en interne, pour animer un site web ou des comptes sur les réseaux sociaux, ce média est en effet beaucoup plus immersif qu’une simple capture d’écran.

6. Mettre en valeur un commerce

Beaucoup de retailers présentent sur leur site web des photos de leur point de vente physique pour donner envie aux internautes de s’y rendre. Là encore, la photographie 360 est une excellente façon de faire découvrir une boutique, ses différents rayons et l’ambiance qui y règne de façon beaucoup plus immersive qu’une photographie statique. 

Cette liste de cas d’usage n’est pas exhaustive, mais révèle le potentiel de la photo 360 pour les entreprises. Quel que soit votre secteur d’activité, il est intéressant de se poser la question : comment puis-je exploiter cet outil de communication pour me démarquer de la concurrence et tirer mon épingle du jeu ?


[Toutes les photos mises en avant dans cet article ont été rendues publiques par leurs auteurs qui les ont hébergées sur 360player.io]